Статистические данные подтверждают эту динамику. В Роспатент было направлено 156 365 обращений с целью регистрации товарных знаков. Число действующих охранных документов превысило отметку в 1 014 647 единиц. Особого внимания заслуживает показатель в 25 212 заявок, поданных самозанятыми гражданами в 2025 году. Данный рост обусловлен принятыми ранее законодательными поправками, которые предоставили физическим лицам возможность официально закреплять права на собственные бренды. Таким образом, каждый специалист, работающий в формате самозанятости — от портного до разработчика мобильных приложений — получает инструмент для правовой защиты своего имени.
Какие же направления и отрасли становятся приоритетными для патентования?
ТОП‑5 товаров по числу заявок:
Одежда, обувь — 18,1%
Программное обеспечение, электроника, смартфоны — 17,5%
Бытовая химия, парфюмерия, косметика — 12,2%
Печатная продукция, канцелярия — 10,7%
Кондитерские, хлебобулочные изделия, мука — 10,1%
Мода и информационные технологии представляют собой безусловных лидеров по влиянию бренда на потребительский выбор. В данных отраслях имидж компании напрямую определяет решение покупателя о приобретении товара. Однако даже в традиционных сегментах, таких как хлебобулочные изделия и канцелярские принадлежности, производители активно отстаивают свои товарные знаки. Для этих ниш критически важными остаются два аспекта: противодействие распространению контрафактной продукции и обеспечение узнаваемости в конкретных регионах. Таким образом, защита бренда приобретает стратегическое значение во всех сферах, независимо от их технологичности или классической природы.
ТОП‑5 услуг:
Продажа, реклама, продвижение товаров — 38,8%
Образование, развлечение, фитнес — 18,1%
Программирование, IT-технологии — 13,8%
Строительство — 9,8%
Рестораны, временное проживание — 9,8%
Электронная коммерция и рекламная индустрия демонстрируют доминирующие позиции, значительно опережая другие сектора. В условиях активного развития маркетплейсов и социальных сетей, такие элементы бренда, как название торговой точки, рекламный лозунг и корпоративная айдентика, превращаются в ключевые каналы взаимодействия с аудиторией. Именно эти компоненты формируют первичное впечатление о компании и служат основными инструментами для установления связи с потребителем в цифровой среде.
География брендов
Среди регионов России наибольшую активность проявляют:
Москва — 26,8%
Московская область — 8,9%
Санкт-Петербург — 7,3%
Краснодарский край — 3,8%
Свердловская область — 2,2%
Среди стран-заявителей (по национальной процедуре):
Китай — 3,8%
США — 0,62%
Республика Беларусь — 0,51%
Республика Корея — 0,32%
Швейцария — 0,25%
Иностранные компании продолжают защищать свои товарные знаки на российском рынке, однако их доля в общем объеме заявок остается незначительной. Свыше 90% всех заявок подается российскими заявителями.
Рынок прав на товарные знаки демонстрирует устойчивый рост, при этом франчайзинг становится ключевым направлением. В 2025 году было зарегистрировано 10 629 договоров коммерческой концессии, что свидетельствует о растущей популярности масштабирования бизнеса через передачу права использования бренда. Общее количество договоров отчуждения прав составило 25 212, что подтверждает увеличение оборота прав на товарные знаки.
Важно отметить, что динамика заключения договоров отчуждения растет медленнее по сравнению с договорами концессии. Это указывает на то, что предприниматели предпочитают не продавать свои бренды целиком, а использовать франчайзинг для расширения деятельности, сохраняя контроль над качеством и получая регулярный доход. Таким образом, товарный знак сегодня рассматривается как готовый продукт, пригодный для тиражирования без потери управленческого контроля.
Для предпринимателей это означает, что регистрация товарного знака является инвестицией, а не затратой. Она обеспечивает защиту от копирования и подделок, повышает стоимость бизнеса при продаже или привлечении инвестиций, позволяет развивать франчайзинг и дает право использовать знак в рекламе и на маркетплейсах. Для самозанятых граждан регистрация товарного знака является единственным способом защиты своего имени без создания юридического лица, что подтвердили 25 тысяч человек в 2025 году.
На рынке действует 1 014 647 свидетельств, подано 156 тысяч новых заявок, наблюдается взрывной рост числа самозанятых и рекордное количество договоров франчайзинга. Рынок товарных знаков в России окончательно оформился как полноценная индустрия. Бренд перестал быть привилегией крупных компаний и стал рабочим инструментом, позволяющим микробизнесу сохранять позиции, а среднему бизнесу — расширяться через франшизу.
Время, потраченное на размышления о необходимости регистрации, конкуренты используют для защиты собственных брендов.